Una piattaforma chiamata Gucci Racing

Secondo quanto comunicato dalle aziende coinvolte, la partnership non si limiterà alla visibilità in pista. Le parti hanno descritto il progetto come una piattaforma esperienziale e commerciale che si svilupperà nel tempo attraverso contenuti, prodotti esclusivi e iniziative rivolte alla clientela, con l’obiettivo dichiarato di unire i valori del lusso a quelli della competizione sportiva: performance, precisione, disciplina ed eccellenza.

Nella nota ufficiale, Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci, ha definito l’accordo «un nuovo capitolo nella storia del brand», sottolineando come la Formula 1 rappresenti oggi «un crocevia unico tra performance e cultura» con una portata globale difficilmente replicabile in altri contesti.

Luca de Meo, CEO di Kering, ha invece inquadrato la scelta in termini strategici di lungo periodo, evidenziando come la Formula 1 raggiunga ogni stagione oltre 1,5 miliardi di persone — dato riportato nella comunicazione aziendale — con un pubblico descritto come in crescita, più giovane e con una componente femminile in espansione.

Il ruolo di Renault e la voce di Briatore

Dal lato automobilistico, François Provost, CEO di Renault Group, ha definito la Formula 1 un «asset strategico» per il gruppo francese, con la presenza in pista funzionale a costruire notorietà e desiderabilità per il marchio Alpine nei mercati internazionali.

Particolarmente diretto il commento di Flavio Briatore, Executive Advisor di Alpine Formula One Team, che ha ricordato come il team di Enstone — struttura storica della Formula 1 già nota come Benetton e poi Renault — abbia «una storia fatta di scelte fuori dagli schemi». Briatore ha anche evidenziato i progressi sportivi della squadra, che avrebbe registrato il miglior punteggio di inizio stagione della propria storia, pur senza fornire cifre specifiche verificabili in modo indipendente.

Il contesto: il lusso incontra lo sport

L’operazione si inserisce in una tendenza più ampia che negli ultimi anni ha visto il mondo della moda e del lusso avvicinarsi progressivamente agli sport globali, in particolare alla Formula 1. La categoria, che dal 2020 ha registrato una forte crescita di pubblico anche grazie a iniziative di intrattenimento digitale, è diventata uno degli spazi pubblicitari più ambiti a livello mondiale.

Alpine, fondata originariamente nel 1955 da Jean Rédélé e tornata come marchio sportivo nel quadro del gruppo Renault, occupa attualmente la quinta posizione nel Campionato Costruttori, secondo quanto riportato nelle comunicazioni ufficiali.

La stagione con il nuovo nome e i nuovi colori partirà nel 2027. Nei prossimi mesi si attende la presentazione dettagliata dei contenuti della partnership e delle iniziative commerciali collegate.