Il Budget Report 2027 di Kolsquare, piattaforma specializzata nell’analisi dell’influencer marketing, certifica un aumento del 10,4% della spesa delle aziende italiane per collaborazioni con creator nel 2026. A livello europeo quasi nove aziende su dieci prevedono di alzare ulteriormente i budget nel 2027. Cambia la distribuzione dei compensi: su Instagram le tariffe dei mega-creator con oltre un milione di follower calano per il terzo anno consecutivo, mentre quelle dei creator tra 100mila e 500mila follower salgono del 9,2%. In Italia il costo medio per contenuto resta quasi stabile, con variazioni dello 0,33% su TikTok e del 2,45% su Instagram, segno che la crescita della spesa dipende più dal numero di collaborazioni e dai contratti continuativi che dal rincaro delle tariffe. Secondo Kolsquare, a parità di follower e compenso il valore mediatico generato da due micro-influencer può differire fino a sette volte, in base alla qualità delle interazioni con la community.